L’édition 2026 de l’étude Audioscope, réalisée par Gallileo Consulting, fait ressortir des résultats éloquents pour Oticon sur plusieurs dimensions au cœur de son identité de marque : innovation technologique, performance produits et confiance des professionnels.
Elle fait également ressortir la place particulière qu’occupe la marque auprès des prescripteurs avec près d’un audioprothésiste sur trois l’identifiant comme la marque la plus connue des ORL. Des résultats qui font écho à son positionnement et son engagement prononcé auprès des professionnels de l’audition.
Innovation et performance : Oticon parmi les références du marché
Avec une perception globale de 8,7/10, identique à celle enregistrée en 2025, Oticon affiche une nouvelle fois un haut niveau de satisfaction auprès de ses partenaires. L’étude distingue la marque sur des dimensions qui sont au cœur de son positionnement : les performances techniques des écouteurs déportés RITE obtiennent la note de 9/10. Un résultat particulièrement significatif sur un marché où cette catégorie RITE représente plus de 80 % des ventes. Autre marqueur fort, l’innovation technologique des produits est évaluée à 8,93/10, après un niveau déjà élevé de 8,80/10 en 2025.
Cette reconnaissance se retrouve dans l’image de marque d’Oticon auprès de l’ensemble des professionnels interrogés. Invités à identifier, parmi les 10 marques considérées, celle qui correspond le mieux à différents attributs d’image, les audioprothésistes distinguent particulièrement Oticon sur deux dimensions emblématiques de son positionnement : l’innovation, déjà reconnue par ses propres partenaires, mais aussi la performance et la fiabilité de ses produits.
Ainsi, 25 % des répondants identifient Oticon comme « la marque la + innovante », avec une progression de 5 points par rapport à 2025. La marque est également citée par 22 % des professionnels comme « la marque dont les produits sont les + performants et les + fiables », en progression également par rapport à l’année précédente.
Des résultats qui soutiennent la vision unique de l’innovation audiologique qu’Oticon porte depuis de nombreuses années à travers sa philosophie BrainHearing™ : une technologie pensée au service du fonctionnement naturel du cerveau. Une vision qui continue de guider les innovations de la marque et dont les dernières concrétisations, Oticon Zeal et Oticon Reveal, viennent toutes deux d’être distinguées aux Hearing Technology Innovator Awards™ : Oticon Zeal comme Innovateur de l’année 2026 dans la catégorie « Aides auditives – Design », et Oticon Reveal dans la catégorie « Appareils auditifs à récepteur déporté (RIC) ».
Une place particulièrement forte auprès des ORL
Cette image de marque forte s’exprime également dans la place particulière qu’occupe Oticon auprès des prescripteurs. Sur l’item « la marque la + connue des ORL », Oticon atteint 32 % en 2026, soit près d’un audioprothésiste sur trois et une progression fulgurante de 9 points en un an.
Cette évolution intervient dans un contexte où Oticon renforce ses initiatives à destination des médecins ORL. Depuis 2026, la marque publie notamment trois fois par an Echo by Oticon, un support éditorial conçu pour partager les dernières avancées en science auditive et leurs implications pratiques, et nourrir dans la durée le dialogue scientifique avec les prescripteurs. Elle propose également un kit complet à destination des audioprothésistes pour faciliter le dialogue et renforce également sa présence en direct auprès des prescripteurs.
À travers cette démarche, Oticon entend jouer pleinement son rôle auprès des différents acteurs du parcours auditif, en créant des passerelles entre recherche scientifique, pratique clinique et accompagnement individualisé.
Une marque largement recommandée par ses partenaires
Au-delà de ces marqueurs d’image et de performance, Audioscope 2026 témoigne enfin de la relation forte de partenariat entre Oticon et ses clients. La marque se positionne n°2 sur l’item « la marque qui se soucie le + de ses clients audio. et de la relation nouée avec eux », évaluée par tous les participants à l’enquête.
Une confiance qui se traduit directement dans la recommandation : 96,4 % des clients Oticon interrogés déclarent qu’ils recommanderaient la marque à un confrère. Un niveau de recommandation élevé qui vient compléter les différents indicateurs de cette édition et témoigne de la relation de confiance entre Oticon et ses partenaires.
Source : Étude Audioscope 2026, Panorama 2026 du marché de l’audioprothèse par Gallileo Business Consulting
Hearing Technology Innovator Awards™ est une marque déposée de Hearing Health & Technology Matters.
