Oticon Zeal™ prépare son offensive dans les médias

Oticon Zeal constitue l’opportunité idéale pour tous les audioprothésistes et professionnels de l’audition d’atteindre ces malentendants encore réticents et d’aider à changer la vision du grand public sur les aides auditives. Pour accompagner ce mouvement, la marque investit dans une large campagne B2C ultra ciblée pour amener dans les centres auditifs les profils qui bénéficieront le plus de ce nouveau produit.

Un profil bien ciblé

Brisant les barrières de stigmatisation, de visibilité et d’utilisation, Oticon Zeal est le produit idéal pour les primo-accédants. Et c’est donc cette cible que la campagne grand public Oticon privilégiera dans quelques semaines. Les seniors de plus de 65 ans, connectés et faisant partie de la catégorie CSP+ seront spécifiquement ciblés dans un dispositif complet et multi-canal.
À travers cette stratégie de communication ambitieuse, la marque vise non seulement à développer sa notoriété de marque et celle de son nouveau produit mais aussi à motiver les prises de conscience et faire tomber les barrières à l’appareillage, œuvrant toujours pour l’avancement du premier passage à l’acte – une préoccupation de santé publique. 

Un dispositif multi-canal qui multiplie les points de contacts

Oticon a vu les choses en grand pour accompagner le lancement d’Oticon Zeal auprès du grand public. Son dispositif combinera : 

• Télévision et émissions à grande audience (Replay TV)
• Digital
• Réseaux Sociaux, et notamment Meta
• Emailing, en partenariat avec les plus grands médias
• Presse Quotidienne

Ce dispositif global assure une couverture de près de 75% de la cible seniors de plus de 65 ans CSP+ et annonce un reach de plus 3,2 millions de seniors. La cible devrait, de plus, être exposée au message en moyenne 4 fois. De quoi s’assurer que la grande majorité des potentiels presbyacousiques sachent vers quel produit se tourner s’ils commencent à faire répéter leur conjoint et puissent passer à l’action immédiatement !
Evidemment, des liens non seulement vers le site de la marque mais surtout vers sa page « trouver un audioprothésiste » permettront aux intéressés de géolocaliser un professionnel proche de chez eux, et boosteront le trafic en centre auditif.

Le dispositif en détails

Le caractère connecté du senior d’aujourd’hui n’étant plus à prouver, Oticon se tourne une fois de plus vers le levier digital, un canal extrêmement efficace en termes de ciblage, permettant à ses contenus d’être vus exactement par les premiers concernés par Oticon Zeal.
Oticon sera donc présente sur le digital avec une alliance de publicité display sur des sites très affinitaires tels que Le Figaro, Les Echos, Pleine Vie, Marie Claire, Doctissimo ou encore Santé Magazine. Cela sera complémenté par des publicités sur les réseaux sociaux permettant notamment le retargeting afin de toucher les seniors exactement où ils se trouvent mais également au bon moment – celui où ils sont prêts à passer à l’action. Ces deux canaux promettent plus de 10 millions de vues à cette campagne B2C.

Associés à ces canaux, des emailings affinitaires seront également développés en association avec des médias tels que Notre Temps, Top Santé, Passeport Santé ou encore Femme Actuelle. Ces partenaires médias ont été soigneusement choisis pour maximiser non seulement la couverture mais également la répétition des messages auprès des 65 ans et plus.
Forte du succès de ses nombreuses campagnes auprès de la presse régionale, Oticon réitère également avec un partage massif de la nouveauté Oticon Zeal avec la presse quotidienne, espérant une performance encore plus retentissante qu’à l’habitude, avec près de 2 millions de contacts potentiels.

Oticon n’hésite pas non plus à investir France Télévision avec une présence en replay TV, via un dispositif « non skippable » et cliquable, à l’ouverture de plus de 15 émissions de grande audience et extrêmement affinitaires telles que Ça commence aujourd’hui, Bel et Bien, le Mag de la santé, Thalassa ou encore Télématin. La télévision permet à la marque et son produit phare d’atteindre une forte visibilité, capitalisant sur l’image premium associée à ce media. Le spot publicitaire mettant en avant Oticon Zeal sera diffusé en préprogramme, sans pouvoir être passé, prévoyant plus de 2 millions de vues. 

C’est une occasion en or pour les audioprothésistes partenaires de la marque de s’approprier l’effet de halo que créera cette campagne - débutant mi-avril et se déroulant jusque fin juin - en affichant haut et fort qu’Oticon Zeal est disponible dans leur centre. 

Pour récupérer ce trafic inouï pour leur activité, les différents outils de communication 360° clé en main sont disponibles à la commande sur MyOticon ou auprès de chaque Responsable Régional(e) Oticon.