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23.05.25
La coopérative Atol annonce la nomination de Guillaume Payen au poste de Directeur Exécutif Marketing et Commercial. Il rejoint le Comité de Direction aux côtés d’Éric Plat, Président Directeur Général, dans un contexte stratégique clé pour l’enseigne.
Il aura pour mission de renforcer la visibilité de la marque, d’en accroître l’attractivité et la performance commerciale, tout en préservant ce qui fait la singularité et la force d’Atol : son identité coopérative et son engagement humain.
« Je suis persuadé que Guillaume Payen va être un véritable atout pour Atol. Son expertise du retail, sa culture coopérative et sa capacité à fédérer seront précieuses pour accompagner notre enseigne dans les défis à venir. Après la dynamique enclenchée par le plan Accélér’Atol, déployé depuis 2021, il sera pleinement impliqué dans l’écriture de notre nouveau plan stratégique » déclare Éric Plat, Président Directeur Général d’Atol.
Avec plus de dix ans au sein d’Intersport France, dont cinq en tant que Directeur Marketing, Communication et Marque, Guillaume Payen incarne une vision engagée du retail, portée par une compréhension fine des réseaux coopératifs.
Chez Intersport, il a conduit plusieurs chantiers structurants ayant profondément redéfini le positionnement de l’enseigne sur le marché français. Parmi ses réalisations clés : la refonte stratégique de la marque, la transformation du plan d’animation commerciale, le lancement d’un programme de fidélité qui rassemble aujourd’hui plus de 13 millions de membres, ainsi que la mise en place d’une direction de la satisfaction client, qui a hissé l’enseigne dans le top 10 des meilleures relations clients tous secteurs confondus.
Son parcours dans le retail repose sur une culture de la performance, de l’innovation, et une attention constante à l’expérience client. Avant de rejoindre Intersport, Guillaume débute chez Reebok, fonde son agence PlayGround RP, puis rejoint Wellcom pour développer le pôle Consumer.
L’arrivée de Guillaume Payen intervient dans un contexte où le marché de l’optique et de l’audition est en pleine transformation : montée en puissance des outils numériques, nouvelles attentes des consommateurs, évolutions réglementaires… Autant de défis que la coopérative souhaite relever en consolidant son modèle, sa marque et sa performance collective.
Son expertise du retail, sa culture coopérative et sa vision stratégique viennent renforcer le Comité exécutif, aux côtés de son Directeur Général Éric Plat et du Conseil d'Administration, pour construire avec le réseau, le prochain cap de développement de l’enseigne.
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Le Comité Exécutif d’Atol réunit : Éric Plat (Président Directeur Général), Alexandra Gaillard (Secrétaire Général), Vincent Biessy (Directeur exécutif), Nassiba Fannechon (Directrice Achats et Diversification stratégiques et Directrice Atol Audition), Béatrice Calvet (Directrice commerciale) et Jean-Denis Legris (Directeur des Systèmes Informations).
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« Rejoindre Atol, c’est s’engager dans un projet collectif porteur de sens et qui a tout de suite résonné pour moi. Je suis très fier de prendre aujourd’hui la direction marketing et commerciale d’une coopérative engagée, humaine, innovante, animée par un réseau de femmes et d’hommes passionnés. Dans un secteur en pleine mutation, notre feuille de route est claire : gagner en visibilité, en attractivité, en performance – tout en restant fidèles à ce qui fait notre force : notre identité et notre modèle coopératif que je défends profondément » déclare Guillaume Payen, Directeur Exécutif Marketing et Commercial d’Atol.
À propos d’Atol
L’innovation au service de la santé et du bien-être à tout âge
Atol, référent de la santé visuelle, et créateur de lunettes de mode et connectées, s’appuie depuis 50 ans sur le professionnalisme de son réseau d’Opticiens avec une structure 100% coopérative. Tournée vers l’avenir, l’enseigne place l’innovation au cœur de sa stratégie et apporte des solutions issues de technologies de pointe au service du mieux voir et du mieux entendre. En 2018, Atol a incubé la startup Abeye proposant des 2020 des lunettes intelligentes pour la santé et le bien-être. Atol est le distributeur exclusif en France de Lexilens®, lunettes pour faciliter la lecture de certaines personnes dyslexiques. En 2022, Atol a lancé Atol Audition pour transformer la contrainte de la perte d’audition en opportunité de vie plus riche.
